El mercado del lujo en todo el mundo mueve un total de 1,3 billones de euros en viajes, restauración y automoción. Europa sigue siendo el corazón del lujo mundial.
El informe de Nielsen muestra como el mercado del lujo en todo el mundo mueve un total de 1,3 billones de euros de ellos 715.000 millones son en viajes y restauración, y otros 307.000 en automoción, mientras que el lujo personal supone un total de 300.000 millones, con un crecimiento estimado del 4,5% en los próximos años.
En 2014 se contabilizaron un total de 46 millones de viajes internacionales de lujo en el mundo, lo que significó un incremento del 48% respecto a la cifra registrada en 2010. Los viajes de lujo fueron definidos como aquellos con un gasto superior a los 750 euros por noche (en el caso de los viajes de corta duración) o bien por encima de los 500 euros por noche (viajes largos). Los 46 millones de viajes internacionales de lujo realizados en 2014 representan el 4,6% de la cuota mundial, frente al 3,9% de cinco años atrás.
Europa sigue siendo el corazón del lujo mundial al concentrar las marcas europeas el 70% del mercado mundial del lujo, generando el 4% de su PIB y empleando a más de 1,1 millones de personas. Londres, París y Milán son los principales destinos del viajero de lujo.
Los mercados emisores de turistas de lujo más importantes son Estados Unidos (9,2 millones de viajes internacionales el año pasado), seguido de China (6,9 millones). En Europa, destaca el Reino Unido (1,5 millones), por delante de Francia y Alemania.
Los mercados emisores que registraron las mayores tasas de crecimiento en viajes internacionales de lujo durante 2014 fueron China, EEUU, Canadá, Taiwan, Corea y Emiratos Árabes Unidos. En cambio, retrocedieron Rusia, Japón y los países escandinavos.
El mercado del lujo en España mueve anualmente cerca de 5.400 millones de euros, con un ritmo de crecimiento del 7%. Las estimaciones prevén que este ritmo se mantenga gracias a los compradores chinos, unos viajeros intensivos que cada vez gastan más, planifican sus compras desde su país, y busca experiencias personales.
El informe de la consultora Nielsen ‘Lujo: la nueva ruta de la Seda’ muestra que el turista chino ha multiplicado por seis sus viajes al extranjero desde 2002 alcanzando los 107 millones en 2014. Actualmente unos 300.000 chinos visitan España siendo su principal actividad durante el viaje irse de compras, muy por encima de visitas a museos o monumentos.
Su gasto ha aumentado un 17% en el último año y se ha detectado un cambio en su forma de viajar realizando cada vez viajes más independientes frente al viaje anterior que se realiza en grupo. Al contrario de lo que se puede pensar de que es un comprador impulsivo nueve de cada diez chinos que entran en una tienda vienen ya con la lista de la compra preparada y sabe qué productos y marcas quiere comprar.
Las cinco ciudades preferidas para el cliente de lujo chino en España son Madrid, Barcelona, Ibiza, Mallorca o Marbella y compran en las tiendas de la propia marca, en duty-free y en grandes almacenes.
Los complementos como bolsos o zapatos ocupan un lugar muy destacado en esta lista de la compra, en tanto siete de cada diez consumidores chinos tienen previsto adquirir alguno de estos accesorios. La moda es otra compra estrella para el 64%, al igual que los artículos de belleza y los tratamientos exclusivos (64%).
Más de la mitad de estos compradores tienen pensado volver a China con relojes y joyas de nivel. Es menos frecuente ver productos relacionados con la gastronomía como vinos y bebidas espirituosas premium, ya que solo un tercio afirma tener intención de hacerse con ellos.
El turista chino actual entiende como lujo los productos únicos hechos a mano, la alta calidad con diseños exclusivos, y que detrás de cada producto haya una historia, una tradición y una herencia.
El estudio de Nielsen destaca el enorme potencial de ingresos de estos consumidores que son asiduos viajeros, no en vano planean realizar hasta tres viajes a un año vista. Además, se trata de un visitante muy proclive a regresar a destinos donde ya ha estado y comprado. Este regreso está marcado por un mayor afán de gasto, pues el 56% de los chinos tiene previsto desembolsar más en su siguiente visita, frente al 46% que piensa gastarse lo mismo.
